Annons:
Pr-byrån Gullers Grupp fakturerade Arbetsförmedlingen sammanlagt 33 miljoner kronor 2011, nästan halva företagets omsättning. Fakturan på bilden summeras till 375 456 kronor, inklusive moms.
Arbetsförmedlingen
Nyhet
AVLeif HolmkvistJanne Sundling2 kommentarerTyck till!

Myndigheten lägger miljoner på pr

När Arbetsförmedlingen drev kampanj för att ge funktionshindrade arbete gav det jobb – åt pr-branschen. Pr-konsulterna på Gullers Grupp fakturerade Arbetsförmedlingen över 14 miljoner kronor för pr-rådgivning under 2011.
»Nu ser man det som en del av uppgiften«, säger Greta Svensson på Arbetsförmedlingen om huruvida myndigheten ska bedriva kampanjer. Foto: Arbetsförmedlingen.
En del av Arbetsförmedlingens kampanj för att ge personer med funktionshinder jobb.

Statliga myndigheter ska inte ägna sig åt opinionsbildning, hette det när de borgerliga partierna var i opposition. 2006 gav en arbetsgrupp inom den borgerliga alliansen, kallad granskningsgruppen, förslag på strama tyglar för statliga myndigheter.

Men Arbetsförmedlingen har sedan 2006 blivit en kampanjdrivande myndighet. I januari 2007 fick myndig­heten tio miljoner kronor för att driva en reklamkampanj för den nya åtgärden nystartsjobb. Det fortsatte med kampanjer för instegsjobb och etablerings­reformen.

– Det var lite politiskt inkorrekt tidigare, nu ser man det snarare som en del av uppgiften. Man vill att myndigheten ska ägna sig åt folkbildning, kampanjer och pr för att beskriva sin verksamhet, säger Arbetsförmedlingens biträdande kommunikationschef Greta Svensson.

Förra året drev Arbetsförmedlingen kampanjen »Se kraften!« med syfte att få arbetsgivare att anställa personer med funktionshinder.

Regeringen anslog 15 miljoner kronor till kampanjen. Men den har kostat mer än det dubbla, 33 miljoner kronor. Av det har nära 19 miljoner gått till annonsering i tv och dagstidningar.

Nästan lika mycket som regeringen anslog kostade pr-rådgivarna. Pr-företaget Gullers Grupp fakturerade under 2011 Arbetsförmedlingen 14,2 miljoner kronor för rådgivning.

Enligt räkningarna har Gullers Grupp svarat för »intern förankring«, »kvalificerad rådgivning« och »medie­analys«, liksom »designkoncept« och »budskapsplattformar«. Eftersom Gullers Grupp både agerade rådgivare och skötte annonsköp i kampanjen kom deras uppdrag för Arbets­förmedlingen upp i strax under 33 miljoner. Det motsvarar halva byråns årsomsättning.

Arbetsförmedlingens egen kommunikationsavdelning har en budget på 100 miljoner kronor och 55 anställda. Men de kunde inte klara kampanjarbetet, förklarar Greta Svensson.

– Vi har gjort jättemycket själva, men har ingen dimensionering för att köra kampanjer av den här storleken. Vi har andra uppgifter vi ska sköta, det dagliga kommunikationsarbetet som information på webb och intranät, Platsjournalen och tidningen Arbetsmarknaden, som nu görs om till personaltidning, presskontakter på riks- och lokalnivå och kommunikativt stöd till andra avdelningar.

Pr-konsulterna har även tagit fram debattartiklar åt generaldirektören Angeles Bermudez-Svankvist.

I juni 2011 tog Gullers grupp 36 000 kronor för underlag till en artikel för DN Debatt. I september 2011 fakturerade byrån 122 000 kronor för »Debatt­artikel, arbete med statistik«. Det hela resulterade i en debattartikel i Göteborgs-Posten, enligt Greta Svensson.

Trots att man på Arbetsförmedlingen säger sig vara nöjd med utfallet av förra årets kampanj har myndigheten nu bytt pr-byrå. Efter en upphandling i vintras samarbetar Arbetsförmedlingen nu med pr-företaget Springtime.

Hittills har Springtime fakturerat Arbetsförmedlingen 1,2 miljoner kronor i år, främst för elva medieträningar med höga chefer.

– En del av de här medieträningarna är kopplade till den kundlöftessatsning som vi drog igång i maj i år. Men när vi anställer nya chefer är det också en del i utbildningen att medietränas, säger Greta Svensson.

Lars-Erik Backström, ST-ord­förande för Arbetsförmedlingen, reagerar inte på att pr-konsulter anlitats för över 14,2 miljoner kronor.

– Man kan tycka att det är mycket pengar. Men Arbetsförmedlingen har haft ett antal kampanjer för att marknadsföra sina tjänster och då köper man in resurser utifrån för marknadsföring, säger han.

Under 2011 och 2012 har Arbetsförmedlingen fått hård kritik för hur man hanterar den så kallade fas 3 i jobb- och utvecklingsgarantin. Bland annat har kommunikationsavdelningen tagit fram svarsmallar för företrädare som får kritiska frågor. Men Lars-Erik Backström vill inte koppla ihop den intensiva satsningen på medieträningar med fas 3-kritiken.

– Det har varit en hel del uppmärksamhet i medierna kring vissa uppdrag. Men vi har bytt ganska mycket chefer och då är det bra om de kan få kunskap om hur man hanterar medier. Det är inget märkligt att man bekostar utveckling av dem som är chefer, säger Lars-Erik Backström.

Inlagt av Marre tis, 08/28/2012 - 18:24
Jag minns när vi satte upp en skylt på ett bygge som AF-kontoret jag jobbade på betalade större delen av på 90-talet och vi fick besked från högre ort att myndigheter inte fick göra reklam. Skylten fick dock sitta kvar då den kostat 500 kronor.
Inlagt av Viktor tors, 08/16/2012 - 07:31
Jag tror det är ganska tydligt för de allra allra flesta i Sverige att Arbetsförmedlingen sedan länge jobbar med det deras eget namn föreslår. Att vi nu får lägga till propagandamaskin i serien av saker som arbetsförmedlingen jobbar med, men som inte de inte borde jobba med är förstås inte bra, men å andra sidan är det just bara en ytterligare sak i mängden.
KRIMINALVÅRDENNyhetEn intagen på häktet i Göteborg har anmält till Justitieombudsmannen att personal ska ha ritat smileys bakom galler och karikatyrer av mörkhyade på ägg som serverades till de intagna. Arbetsgivaren bekräftar för Publikt att en internutredning pågår.
PolisenNyhetI en debattartikel kritiserar Säkerhetspolisens chef Klas Friberg regeringen för att förhindra att polisen får tillgång till viktig krypterad information på webben. Informationen är viktig för brottsbekämpningen, skriver han.
ArbetsmarknadNyhetArbetsgivarna i staten redovisar ökade svårigheter att rekrytera högutbildad arbetskraft enligt årets Konjunkturbarometer. Samtidigt har det blivit lättare att anställa chefer och behålla personal.
Kort om: tjänstledighetFördjupningVill du utbilda dig till florist eller uppdatera dina kunskaper i engelska? Behöver du vårda en närstående eller har du ett fackligt förtroendeuppdrag? Här är fakta om vilka regler som gäller för tjänstledighet.
LönerNyhetDe svenska kollektivavtalens lägsta löner påverkar hela arbetsmarknaden – även på arbetsplatser som inte har gällande kollektivavtal. Det visar en rapport från Medlingsinstitutet till regeringen.
STATSBUDGETENNyhetRegeringen och dess samarbetspartier Centern och Liberalerna kommer att skjuta till extra pengar i vårändringsbudgeten till flera myndigheter, däribland Statens institutionsstyrelse. Det lämnade man besked om vid en presskonferens i dag.
MigrationsverketNyhetMigrationsverket upptäckte 481 fall av misstänkt människohandel under 2019. Det är en ökning med närmare hundra fall jämfört med 2018. Den vanligaste formen är människohandel för sexuella ändamål.
KriminalvårdenNyhetJustitieombudsmannen riktar allvarlig kritik mot häktet i Göteborg, sedan en intagen man med funktionsnedsättning inte fått sina särskilda behov tillgodosedda under tiden i häktet.
MutorNyhetUnder 2019 dömdes 30 personer för mutbrott. Det framgår av en rapport från Institutet mot mutor. Korruptionsrisken är enligt institutet störst i mötet mellan privat och offentlig sektor.
KulturNyhetTotalt gjordes 19,8 miljoner museibesök under 2019. Det innebär en ökning med åtta procent jämfört med året innan, konstaterar organisationen Sveriges museer.
KRIMINALVÅRDENNyhetST inom Kriminalvården har sagt upp både kollektivavtalet för nationella transportenheten och samverkansavtalet med arbetsgivaren. I nuläget vill arbetsgivaren inte förhandla om ett nytt samverkansavtal, säger myndighetens förhandlingschef Ola Nilsson till Publikt.
SJÖFARTSVERKETNyhetSjöfartsverkets personalansvarsnämnd väljer att inte dela ut någon varning till en chef som var berusad och inte ingrep med kraft då en anställd sexuellt trakasserade en kollega. Den man som utsatte sin kvinnliga kollega för trakasserier har tidigare tilldelats en varning av nämnden.
PolisenNyhetJustitieombudsmannen kritiserar en polis sedan denna använt hot om indraget körkort för att förmå en bilförare att acceptera en ordningsbot för att ha underlåtit att stanna vid stopplikt.
HögskolanNyhetI de flesta fall lönar det sig med en högskoleutbildning. Men vissa utbildningar ger mer i lönekuvertet än andra. Det visar en analys från Universitetskanslersämbetet, UKÄ.
DigitaliseringNyhetÖkad användning av artificiell intelligens, AI, kan skapa ekonomiska värden inom offentlig förvaltning motsvarande cirka 140 miljarder kronor per år, enligt en rapport från Myndigheten för digital förvaltning, Digg.
ArbetsmarknadNyhetValidering är viktigt för kompetensförsörjning och livslångt lärande. Det är en av de slutsatser som dras i Valideringsdelegationens slutbetänkande till regeringen.
MigrationsverketNyhetMigrationsverket varslar om uppsägning av 146 anställda i Skåne, Stockholms, Västerbottens, Västernorrlands och Östergötlands län. ”Jag tycker att det är olyckligt att varsla just nu, samtidigt som vi ska göra en stor omorganisation”, säger Sanna Norblad, ordförande för ST inom Migrationsverket.
LantmäterietNyhetLantmäteriet har beslutat att ta bort möjligheten till friskvårdstimme och i stället höja friskvårdsersättningen. Både ST och Saco-S på myndigheten är kritiska till förändringen. I intranätets kommentarsfält rasar missnöjet, berättar anställda som Publikt varit i kontakt med.
KriminalvårdenNyhetÄndrade regler kommer att innebära omfattande förändringar av Kriminalvårdens frivård. Villkorligt frigivna ska följas upp hårdare och fler drogtestas och få fotboja, skriver Dagens Nyheter.
DomstolarnaNyhet Domstolshandläggarna vid Värmlands tingsrätt har under flera år haft en dålig arbetsmiljö. Arbetsbelastningen är hög och många mår dåligt, enligt den anmälan som huvudskyddsombudet har gjort till Arbetsmiljöverket.
ARBETSMILJÖVERKETNyhetNär Arbetsmiljöverket flyttar sitt kontor från Stockholms innerstad till Solna krymper kontorsytan med mer än en tredjedel. ”Det är klart att det kan komma att påverka arbetsmiljön”, säger STs avdelningsordförande Marita Jonsson till Publikt.
KriminalvårdenNyhetRiksrevisionen har fått indikationer på att verksamheten vid Kriminalvårdens anstalter inte bedrivs på effektivast möjliga sätt, och har därför beslutat att inleda en granskning, skriver man i ett pressmeddelande. Anstalterna kostar cirka fem miljarder kronor per år.
PensionsmyndighetenNyhetPensionärernas riksorganisation, PRO, riktar skarp kritik mot de långa väntetiderna hos Pensionsmyndigheten. Den som söker bostadstillägg får vänta fem månader på besked, och ändringar tar ännu längre tid.
SiSNyhetEn anställd vid Statens institutionsstyrelse, SiS, har dömts till två års fängelse för vapenbrott. När mannen greps av polisen på allmän plats bar han skyddsväst och hade en skarpladdad pistol innanför byxlinningen. Den anställde har också anmälts till myndighetens personalansvarsnämnd.